近日，天猫宣布将助推老字号的“天字号”计划进行升级，而在3月22日举办的第98届全国糖酒商品交易会上，京东商城消费品事业部干货食品部总经理李昌明表示，“2018年，京东超市将实现食品类老字号企业100%全覆盖，包括300家中华老字号和部分地方老字号。”十天之内，两大电商巨头纷纷表示重点扶持“老字号”。

众所周知，老字号由于拥有世代传承的产品、技艺，以及鲜明的民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，成为许多消费者挥之不去的情感记忆和心灵寄托。但如今，老字号活得并不好，经营惨淡，有的甚至已经退出市场。
据相关报告称，商务部认定的“中华老字号”有1128家，如信远斋、百花、北冰洋、稻香村、六必居、御膳房等。但目前仅有10%产品经营效率较好，70%可勉强维护现状，还有20%则处于长期亏损甚至面临破产倒闭。
毫不夸张地说，镌刻着几代人记忆的“中华老字号”再不拯救，很有可能就要消失在历史的长河中了。而阿里京东伸出“援手”，在一定程度上会让“老字号”焕发新生。

虽说阿里、京东扶持“老字号”的计划不同，但殊途同归，都能为“老字号”带来流量，拉高销量。
如天猫将结合大数据不断深挖老字号品牌的本土潜力，还将促使老字号走出国门，扩展产品销路；京东邀请老字号企业加入“中华老字号无界销售发展联盟”，进行重点扶持。将京东大数据向老字号企业开放，利用大数据进行精准的产品开发、用户定位、产品营销。
也就是说，“中华老字号”在阿里和京东的平台上开店，我们在其平台上购物的时候，它们会根据我们的喜好，优先推荐“老字号”的产品。那么，“老字号”通过电商平台能否再创辉煌呢？

说实话，挺难的。电商平台能给“老字号”的只有渠道、流量、营销，最关键的商品生产还得自己努力。若“老字号”生产的商品没有顺应时代发展潮流、不能引起新消费群体（80、90后）的共鸣，即便是营销再好，也不过是“刮阵风”而已，留不住用户的。所以，老字号自己是决定能否辉煌的关键因素，必须自救。

值得注意的是，被商务部认定为“老字号”的企业必定是价值不一般的企业，但通过电商渠道，是否会把“老字号”变成一个以价格吸引流量，不再重视价值的企业。如果真是这样，对“老字号”企业来说，将会得不偿失。

毋容置疑，“老字号”急需“复活”，阿里京东只不过是一个跳板，至于能否再创辉煌，还得看“老字号”企业如何去发挥自己的价值，如何去吸引新消费群体。

鲁永奇点评：希望阿里、京东能充分发挥老字号的价值，而不是拿价格吸引流量。